无欲世代，撑起酒店下一个“战场”

从一个人吃火锅到一个人看病动手术，媒体将“孤独”量化分级，在去年“孤独指数”出来的时候，人们还仅仅是把孤独当做一个谈资。

越来越多的年轻人，选择放弃热闹，独自生活，习惯一个人吃饭、睡觉、看书、旅行，把孤单过成一个人的狂欢。在当下的年轻人看来，孤独并不可耻，也并不让人心里难受。市场敏锐地嗅到了商机，“孤独经济”正风风火火席卷而来。

千亿市场的孤独经济

“各方都已经盯上了单身人士，除了爱情。”在这句心酸的调侃背后，是空巢青年带来的巨大商机：单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机已经养活了一大批上市公司，逐渐成为消费主流。 

随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮，其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示，每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成，这已经构成了一个数量不小的市场。

无独有偶，2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》，称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国，人口数超过5000万的省市仅有10个，如果把“空巢青年”人口加在一起，就是中国第11大省市规模。

▲ 阿里巴巴《中国空巢青年图鉴》配图

如果空巢青年按5000万人计算，月人均消费5000元，这个市场将达到约3万亿。而咨询企业欧睿国际的数据显示，2012年以来，中国独自生活的成年人已达7700万，且有望在2021年增至9200万，可以预见，未来，市场规模将进一步扩大。

为孤独的人提供一个出口，没赶上“社交”浪潮的酒店，有了下一个战场。

社交酒店，不仅仅是派对与荷尔蒙

长期以来，人们对社交酒店的定义都颇为一致——躁动的、年轻的、充满荷尔蒙的。

最为典型的W酒店，在社交平台上时常呈现出灯红酒绿的景象，与年轻人在泳池、吧台边的肆意大笑。

而在国内，首旅如家、华住、铂涛以及亚朵等酒店集团也纷纷推出社交型酒店品牌，或者强调酒店的社交功能等。华住酒店集团推出的CitiGO酒店，主打社交属性；首旅如家酒店集团旗下新开业的和颐至尊酒店，则开辟了社群空间，定期举办各种社群活动。此外，铂涛旗下的ZMAX潮漫酒店定位于潮牌社交酒店，而亚朵轻居则主打轻社交。

似乎一时之间，社交酒店就是致力于打造一种“强交互式”的社交“情境”，从而让客人获得趋向于主题感的、不同于自身惯有生活内容的一种别样酒店经历。

这与消费客群的变化不无关系。

随着90后、00后站上舞台，成为消费的主力人群，酒店也开始迎合这些新消费者。

主流一致认为，中端社交型酒店的兴起，与千禧一代行为特点紧密相连。千禧一代追求个性化，从小对于社交、社群都保持着高度的参与感。优尼华盛国际酒店管理咨询有限公司高级副总裁赵然表示，“这些80后、90后人群已经成为消费主体，占到酒店顾客总量的三分之一。”正是为了争夺千禧一代，各大酒店集团纷纷推出社交型酒店。

而事实上，80、90后作为一个庞大的人群，并不是只有一种性格，有喜欢派对社交的，也有乐意孤独的。

社交酒店，并不只有一种样子。

“无欲世代”的新型社交

孤独催生的，是近两年在各种文章中都多少会提到的“无欲世代”。

“无欲世代”这个词汇最早流行于互联网，之后逐渐被社会广泛接受并使用。这个群体大致出生于1987年至千禧年前后，他们与网络共同成长，成人后人际关系简单，缺乏野心，对任何事物都没有过多的期待，对恋爱和“性”持消极态度。

这群“无欲世代”，似乎与大多数观念中的“千禧一代”的特质截然相反，可事实上，他们同样也有社交需求——譬如，陪伴入睡，已经成为了年轻人的新型社交方式。

在西方社会，“陪伴入眠”的形式被使用于抑郁症和社交恐惧症患者的身上，它有另一个专业的医学词汇叫“拥抱疗法”。国外有一个网站Cuddlist.com专门培养拥抱治疗师，这已经成为了西方社会一个职业选择。

甚至，还有像“挂睡”这样的社交方式，通过线上的社交平台，和一个陌生人连麦，可以聊天，也可以不聊，不挂断连线，可以听着对方的声音一起入睡。

这些年轻人，既享受孤独，也期待从他人身上收获亲密的信任和安全感。只是在面对一段关系时，他们首先考虑的是一旦开始“新”的生活即将导致现有“生活状况”的改变，而这意味一个巨大的风险。他们宁愿通过自我管理、减少与人交往、不愿维持人情交际、消极对待婚恋的方式来降低风险。

“无欲世代”给我们带来的，不仅仅是“千禧一代”的另一面，更是其背后的无限商机。

酒店盯上“孤独”